Search engine marketing phát triển mạnh mẽ trong những năm trở lại đây, góp phần quan trọng vào quá trình tiếp thị của các doanh nghiệp. Thông qua SEM có thể tăng khả năng hiển thị trang web của mình trong các công cụ tìm kiếm một cách hiệu quả bằng hình thức trả phí hoặc không trả phí. Cùng WorkSmart tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây về Search engine marketing là gì? Mục đích của SEM và tầm quan trọng như thế nào?
Search engine marketing là gì?
Search engine marketing là gì? Search Engine marketing hay còn được viết tắt là SEM, đây là quá trình nhận các lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm mà người dùng phải trả phí hoặc không trả phí.
Hiện nay Search Engine marketing có hai loại là SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) & PSA (quảng cáo tìm kiếm có trả phí). Cụ thể như sau:
SEO là phương pháp để có lưu lượng truy cập miễn phí từ các công cụ tìm kiếm hiện nay (Google, Cốc Cốc, Yahoo,...) từ đó đạt được thứ hạng cao trong SERPs và SEM là quá trình trả tiền để các bài viết, quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
SEM được cho là vô cùng quan trọng đối với những doanh nghiệp đang trong quá trình tiếp thị, bởi lưu lượng tìm kiếm sẽ được nhắm mục tiêu (hướng tới khách hàng mục tiêu doanh nghiệp đặt ra), do đó có giá trị hơn bất kỳ hình thức quảng cáo nào khác.
Cùng WorkSmart tìm hiểu nội dung tiếp theo để tìm hiểu chi tiết về SEM và tầm quan trọng của phương pháp này.
Mục tiêu của Search Engine Marketing là gì?
Mục tiêu tổng thể của SEM - tăng khả năng hiển thị trang web, bài viết, bài quảng cáo của bạn trên các công cụ tìm kiếm (google, Cốc Cốc,....) bằng cách đạt được thứ hạng cao trong SERPs (đây là trang kết quả của công cụ tìm kiếm) hoặc vị trí hàng đầu cho các quảng cáo. Một khi vị trí và thứ hạng quảng cáo cao hơn, có nghĩa là lưu lượng truy cập vào nhiều hơn, điều này dẫn đến nhiều lợi thế. Mở rộng tiếp cận khách hàng mục tiêu, tăng doanh số bán hàng.
Chi tiết các loại Search engine marketing
Từ SEM (Search Engine Marketing) chia làm hai loại chính: SEO và PPC. SEM chính là quá trình bao quát SEO và PPC, nhằm nâng cao kỹ thuật SEM, đầu tiên cần bắt đầu cải thiện SEO.
Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm SEO
SEO marketing viết tắt của Search Engine Optimization, ở đây có nghĩa là tối ưu hoá công cụ tìm kiếm. Đây là quá trình tối ưu hoá trang web bao gồm nhiều yếu tố bên trong để có vị trí xếp hạng cao hơn trong công cụ tìm kiếm (Google, Cốc Cốc,...) cho các keyword. Một khi đảm bảo được các yếu tố SEO, bạn xây dựng được một website có nội dung đáp ứng nhu cầu của người dùng, Google sẽ đánh giá website tốt và đề xuất cho người dùng với tần suất nhiều hơn.
Trong đó, có SEO bao gồm:
Technical SEO
On Page SEO
Off Page SEO
SEO on mobile
Ecommerce SEO
SEO Local
Quảng cáo có trả phí PSA
Quảng cáo có trả phí PSA là phải chi một số tiền nhất định để các bài quảng cáo được xuất hiện tại các vị trí cao thu hút lượng truy cập trên các trang công cụ tìm kiếm. Điển hình như trên Google, khi người dùng tìm kiếm một từ khóa nhất định, sẽ nhận được kết quả cho trình tìm kiếm với các gợi ý đầu đến từ các trang trả tiền cho quảng cáo của họ. Sau đó, sẽ có các gợi ý tiếp theo sau là những bài viết quảng cáo có lượng truy cập nhiều tự nhiên không trả phí (organic traffic).
Nhiều doanh nghiệp lựa chọn cách này để thu hút lượng người dùng truy cập vào website nhiều hơn. Quảng cáo của bạn sẽ luôn được xuất hiện trên trang đầu, người dùng mặc dù tìm kiếm với nhiều từ khóa khác nhau, tuy nhiên thì bài viết của bạn luôn được xuất hiện.
PPC (pay per click) đang là sự lựa chọn phổ biến nhất hiện nay. Khi áp dụng phương pháp này, bạn chỉ cần thanh toán khi quảng cáo được người dùng nhấp vào. Google ads là một nền tảng trực thuộc Google, đây là điều kiện cần để quảng cáo của bạn xuất hiện trên Youtube hay Google. Hệ thống PSA đang áp dụng sử dụng PPC nhiều nhất hiện nay.
Cách hoạt động PPC
Trên thị trường một khi xuất hiện nhiều đối thủ thì cách PPC hoạt động cũng trở nên khó khăn và phức tạp hơn rất nhiều. Dưới đây là các bước cơ bản để tiến hành PPC:
Bước 1: Đầu tiên, chuẩn bị tài khoản Google Ads
Bước 2: Xây dựng chiến dịch và xác định các nhóm hoặc từ khóa quảng cáo cụ thể.
Bước 3: Chọn nhóm đối tượng mục tiêu, nhóm người dùng mà bạn cho rằng đó là khách hàng tiềm năng, người sẽ có nội dung tìm kiếm hoặc có hứng thú với website của bạn.
Bước 4: Bắt đầu chiến dịch quảng cáo và chỉ cần thanh toán khi có người truy cập vào quảng cáo.
Bước 5: Theo dõi chiến dịch, nếu có những sai sót, có thể linh hoạt điều chỉnh để đạt được mục tiêu marketing cuối cùng.
Sự khác nhau giữa SEO và SEM là gì?
SEM (search engine marketing) bao gồm cả SEO (search engine optimization). Khi bạn tiếng hành kỹ thuật SEM thì chắc chắn bạn phải tối ưu hoá công cụ tìm kiếm SEO. Hiểu một cách đơn giản hơn, nếu SEO là tối ưu trang web, thì SEM sẽ vừa tối ưu web, đồng thời cũng trả tiền để mang bài quảng cáo lên một vị trí cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Vậy bạn đã phân biệt được SEO và SEM rồi đúng không nào?
Nội dung bài viết phía trên đã tổng quát về Search engine marketing là gì? Cũng như tầm quan trọng và các yếu tố bên trong. Hy vọng bài viết hữu ích với bạn đọc, đừng quên tại Digital Marketing vẫn còn rất nhiều thông tin hữu ích chờ bạn tham khảo.