Quảng cáo OOH (Out-of-Home) là một hình thức truyền thông quảng cáo vẫn đang thu hút nhiều sự chú ý từ các công ty và doanh nghiệp lớn. Trái với quảng cáo truyền thống trên truyền hình và internet, OOH tận dụng không gian công cộng để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. Trong bài viết này, hãy cùng Work Smart tìm hiểu thêm về quảng cáo OOH và những ưu điểm nổi bật của hình thức quảng cáo này.
1. Quảng cáo OOH là gì?
Quảng cáo OOH (Out-of-Home Advertising) là hình thức quảng cáo mà mục tiêu là tiếp cận khách hàng khi họ đang di chuyển hoặc có mặt ngoài không gian của nơi đặt biển quảng cáo. Đây là loại quảng cáo được đặt trên các bề mặt công cộng như bảng quảng cáo, biển hiệu, bến xe, trạm xe buýt, tàu điện ngầm, tòa nhà, cửa hàng, v.v.
Quảng cáo ngoài trời OOH hiện nay đang phát triển và áp dụng nhiều công nghệ mới để tăng cường tương tác và hiệu quả có thể bao gồm các hình thức như bảng quảng cáo ngoài trời (billboard), bảng điện tử, quảng cáo trên xe buýt, quảng cáo trên tàu điện ngầm, quảng cáo trên bến xe, quảng cáo trên bảng gắn trên tòa nhà (building wrap), quảng cáo trên bảng chạy (digital signage), v.v.
Trong thời đại kỹ thuật số, quảng cáo OOH cũng đã phát triển với các công nghệ mới như bảng quảng cáo số (digital billboard), quảng cáo tương tác và kết hợp với các phương tiện truyền thông khác như mạng xã hội và ứng dụng di động để tăng cường tương tác và hiệu quả quảng cáo.
2. Vai trò của quảng cáo OOH trong Marketing doanh nghiệp
Quảng cáo ngoài trời OOH đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của doanh nghiệp với nhiều ưu điểm và vai trò đáng kể.
2.1 Xây dựng thương hiệu
Quảng cáo OOH giúp xây dựng và tăng cường thương hiệu của doanh nghiệp bằng cách đưa thương hiệu và thông điệp của nó vào không gian công cộng. Qua việc hiển thị logo, slogan và hình ảnh thương hiệu trên bảng quảng cáo, doanh nghiệp có thể tạo sự nhận biết và nhớ đến thương hiệu của mình.
2.2 Tăng tính tương tác trực tiếp
Quảng cáo OOH có thể tạo ra tương tác trực tiếp với khách hàng trong không gian công cộng. Khách hàng có thể nhìn thấy, đọc và tương tác với quảng cáo OOH trong khi di chuyển hoặc có mặt ngoài trời. Điều này tạo ra sự ấn tượng và ghi nhớ mạnh mẽ về thương hiệu, sản phẩm hoặc thông điệp của doanh nghiệp.
2.3 Tiếp cận lượng lớn khách hàng cơ sở
Quảng cáo OOH có thể tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng mỗi ngày. Với vị trí đặt bảng quảng cáo tại các vị trí công cộng, đường phố, bến xe, tòa nhà, quảng cáo OOH có khả năng tạo sự nhận thức về thương hiệu và sản phẩm của doanh nghiệp đến một đối tượng rộng lớn.
2.4 Không gian sáng tạo đa dạng, độc đáo
Quảng cáo OOH cung cấp không gian sáng tạo cho các doanh nghiệp để thể hiện ý tưởng, sự sáng tạo và cái nhìn độc đáo của họ. Các bảng quảng cáo ngoài trời có thể được thiết kế với hình ảnh, màu sắc, ánh sáng và các yếu tố tương tác để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
2.5 Hiệu quả chi phí
So với các hình thức quảng cáo truyền thông khác như truyền hình hoặc quảng cáo trực tuyến, quảng cáo OOH có chi phí thấp hơn và mang lại hiệu quả cao. Với một lượng lớn người tiếp cận thông điệp, chi phí trung bình cho mỗi người tiếp cận là tương đối thấp.
3. Các loại hình quảng cáo OHH phổ biến
Quảng cáo OOH (Out-of-Home) có nhiều loại hình khác nhau, dưới đây là một số loại phổ biến.
3.1 Transit advertising
Transit advertising là một loại hình quảng cáo OOH (Out-of-Home) được đặt trên các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, tàu điện ngầm, tàu lửa, taxi hoặc trạm xe buýt. Đây là một phương pháp tiếp cận hiệu quả để tiếp cận đến khách hàng trong quá trình di chuyển và tận dụng thời gian chờ đợi.
3.2 Quảng cáo Billboard
Đây là một loại hình quảng cáo OOH (Out-of-Home) phổ biến và rất nổi tiếng. Nó bao gồm việc đặt các bảng quảng cáo lớn và tĩnh tại các vị trí chiến lược trên đường phố, giao lộ, khu vực đô thị hoặc khu vực có mật độ dân cư cao. Billboard thường có kích thước lớn và được thiết kế để thu hút sự chú ý của người đi đường.
3.3 POSM
POSM (Point of Sale Materials) là loại hình quảng cáo được đặt tại điểm bán hàng để tạo sự chú ý và thúc đẩy mua sắm từ khách hàng tại chỗ. POSM thường được sử dụng trong các cửa hàng, siêu thị, điểm bán lẻ và điểm bán hàng. Trong đó có 2 dạng là POS và POP:
POS (Point of Sale): POS là điểm cuối cùng trong quá trình bán hàng, nơi khách hàng thực hiện thanh toán và mua sản phẩm hoặc dịch vụ.
POP (Point of Purchase): POP là điểm mua hàng, nơi khách hàng thực hiện quyết định mua sản phẩm hoặc dịch vụ. POP có thể là bất kỳ vị trí nào mà khách hàng tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm và quyết định mua.
3.4 Roadshow
Roadshow là một chiến dịch quảng cáo di động và đa địa điểm, trong đó một nhóm người hoặc một công ty di chuyển qua các địa điểm khác nhau để trưng bày, giới thiệu hoặc quảng cáo sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của mình. Roadshow thường được tổ chức bằng cách sử dụng các phương tiện giao thông như xe buýt, xe tải, xe hơi hay xe máy dựng nền để mang thông điệp đến gần khách hàng và tạo sự chú ý.
3.5 Banner
Banner là một loại hình quảng cáo OOH. Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, có hai loại banner chính:
Banner đường phố và biển hiệu cửa hàng: Đây là những bảng lớn, có hình ảnh cuốn hút và chứa thông tin quan trọng mà thương hiệu muốn truyền tải. Thường được đặt ở các vị trí có nhiều người qua lại hoặc được treo cao để thu hút sự chú ý của người đi đường.
Banner quảng cáo trực tuyến: Đây là loại quảng cáo hiển thị hình ảnh (thay vì văn bản) và hoạt động trên nền tảng Internet. Bạn có thể dễ dàng gặp quảng cáo banner này mỗi khi bạn trực tuyến. Quảng cáo banner trực tuyến có thể dẫn khách truy cập từ trang web nơi quảng cáo được đặt đến trang web của nhà quảng cáo hoặc trang đích cụ thể.
3.6 Poster
Poster là một loại hình quảng cáo phổ biến hiện nay, xuất hiện khắp mọi nơi. Đây là một hình thức truyền thông phổ biến, thường mang thông điệp của các thương hiệu sáng tạo và được thiết kế để thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên. Thiết kế poster thường kết hợp hình ảnh đồ họa, bao gồm biểu tượng, hình ảnh hoặc tranh vẽ, cùng với từ ngữ để truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả nhất.
Trong lĩnh vực marketing, poster thường được phân thành ba loại chính:
Poster quảng cáo: Đây là các poster quảng cáo sản phẩm, dịch vụ của các thương hiệu lớn và thường được đặt ở các khu vực công cộng.
Poster nghệ thuật: Loại này thường được sử dụng để tuyên truyền cho các chiến dịch marketing đặc biệt, mang tính nghệ thuật cao.
Poster truyền tải thông tin cộng đồng: Bao gồm các loại poster sự kiện, poster phim, poster về người nổi tiếng, poster tuyên truyền và cổ động, nhằm truyền tải thông tin và gắn kết cộng đồng.
Trên thực tế, quảng cáo OOH vẫn giữ được sức hấp dẫn và đóng góp quan trọng vào chiến lược truyền thông của doanh nghiệp. Với khả năng tiếp cận rộng, tạo ấn tượng mạnh, tương tác với môi trường địa phương, hiệu quả chi phí và khả năng xây dựng thương hiệu, OOH là một công cụ quảng cáo hữu ích để đạt được mục tiêu tiếp cận và tương tác với khách hàng. Tại Marketing vẫn còn rất nhiều thông tin hữu ích chờ bạn khám phá!