Để thu hút sự chú ý của nhiều khách hàng trong dịp Tết, việc thực hiện chiến dịch marketing là cách hiệu quả nhất. Nhiều thương hiệu đã sử dụng chiến lược này để quảng cáo sản phẩm của mình, truyền tải những thông điệp ý nghĩa về ngày Tết sum vầy, ấm áp bên gia đình. Kết quả là họ đã đạt được hiệu ứng rất tích cực, mang về doanh thu đáng kể. Hãy cùng WorkSmart điểm qua các chiến dịch marketing Tết nổi tiếng để thu thập thêm những kinh nghiệm hữu ích trong quá trình này.
1. Bảo Tàng Tuổi Ther – Sữa Đặc Ông Thọ
Trong chiến dịch marketing của sữa đặc Ông Thọ mùa Tết năm 2022, sản phẩm lâu đời của thương hiệu sữa Vinamilk, đã đánh thức lại kỷ niệm tuổi thơ của thế hệ 8x và 9x. Video âm nhạc (MV) được sản xuất với sự hợp tác tốt đẹp giữa Jun Phạm và Chị Cano.
Chiến dịch quảng cáo qua MV hiển thị các món ăn kinh điển đi kèm với bánh mì hoặc ly sữa ngọt ấm, phù hợp cho những buổi tối mùa đông. Sau khi hết sữa, lon được tái chế thành dụng cụ đựng gạo hoặc "ống bơ" được sử dụng trong trò chơi ném dép. Qua chiến dịch này, không chỉ chạm đến cảm xúc của thế hệ trước mà còn giới thiệu sữa đặc Ông Thọ đến gần hơn với người trẻ ngày nay.
2. Ăn Tết Ngon, Nhẹ Dáng Son – Tea+ Plus
"Ăn Tết Ngon, Nhẹ Dáng Son – Tea+ Plus" được biết đến như một trong những chiến dịch truyền thông nổi tiếng trong mùa Tết 2022. Chiến dịch này làm nổi bật nỗi lo về việc phải tiêu hóa quá nhiều món ăn "nặng" trong ngày Tết nhưng vẫn giữ dáng nhờ có trà Ô Long Tea+ Plus. Ngoài ra, thương hiệu cũng thông minh khi đặt tên chủ đề cho TVC là "Cả nhà Đưa Món Tết", dựa trên bản hit của một nữ ca sĩ, thể hiện thói quen chia sẻ đồ ăn trong gia đình, cũng như truyền thống dành những món ngon cho con cháu trong ngày Tết của người Việt.
3. Bật 7UP, Mở Tết Xôm! – 7UP
Với chiến dịch marketing "Bật 7UP, Mở Tết Xôm! – 7UP", thương hiệu 7UP đã sáng tạo từ trò chơi nói từ phổ biến trên mạng xã hội năm 2022 để tạo ra một TVC mới mẻ, độc đáo nhằm mục tiêu khách hàng là gen Z. TVC đã thể hiện các đối tượng người tiêu dùng khác nhau như bố, mẹ, anh, chị và những người khác, truyền nhau lon 7UP và thể hiện kỹ năng rap cầu từ tiếp nối từ người trước.
Hình ảnh trong TVC nhấn mạnh vai trò của thương hiệu 7UP trong việc tạo ra một không gian kết nối và khơi gợi các cuộc trò chuyện trong ngày Tết. Đồng thời, thông điệp về một năm mới sôi động, vui vẻ và đầy tiếng cười được thể hiện rõ qua concept của chiến dịch này.
4. Chiến dịch truyền thông của Kinh Đô
Thông điệp "Thấy Kinh Đô là thấy Tết" đã xuất hiện lần đầu trong quảng cáo chào mừng Tết Nguyên Đán 2011 và đã được duy trì suốt hơn một thập kỷ. Kinh Đô liên tục nhấn mạnh vai trò quan trọng của thương hiệu trong tâm trí của khách hàng, khiến họ gắn kết "thấy Kinh Đô" là nhớ đến không khí rộn ràng của Tết và những kỷ niệm ấm áp về những khoảnh khắc sum họp gia đình.
Trong quảng cáo Tết Quý Mão 2023, Kinh Đô đã chọn cách kể câu chuyện về một cô bé khiếm thị. Dù không có khả năng nhìn thấy trực tiếp những cảnh đẹp xung quanh, cô bé vẫn cảm nhận sâu sắc không khí Tết lan tỏa từ mọi góc của ngôi nhà. Đó là mùi thơm của bánh quy xốp, họa tiết cánh đào trên tường và những phong bao lì xì đầy tình thương từ ông bà. Những yếu tố này tạo nên một bầu không khí Tết đặc trưng, đánh thức những kỷ niệm đặc biệt mà bất kỳ ai cũng có thể chia sẻ và cảm nhận.
5. Mang Tết Về Nhà – Pepsi
Trong năm 2023, Pepsi đã ra mắt hai TVC tập trung vào đề tài về những người con xa quê, như lao động Việt Nam ở Nhật Bản, họ đã không về quê trong nhiều năm. Thông điệp nhẹ nhàng của Pepsi là: “Để mọi gia đình Việt Nam có một cái Tết trọn vẹn, hãy cùng chúng tôi mang những người con trở về”.
Trong chiến dịch “Mang Tết Về Nhà 2023”, Pepsi hợp tác với Đoàn TNCS TP. Hồ Chí Minh, trao tặng 556 vé máy bay khứ hồi và 3.600 vé tàu xe khứ hồi, cùng nhiều phần quà ý nghĩa cho hơn 4.000 sinh viên và người lao động xa nhà. Trong số này, có 360 vé máy bay dành cho người dân trong nước và 196 vé máy bay dành cho những người con đang làm việc và học tập ở Nhật Bản.
Hy vọng bài viết hữu ích với bạn đọc!