Trong thời đại số hiện đại, mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Đặc biệt, TikTok đã trở thành một nền tảng phổ biến, thu hút hàng tỷ lượt xem. Nhận thấy xu hướng này, Unilever đã nắm bắt cơ hội và hợp tác với TikTok trong một dự án đặc biệt mang tên #CleanTok. Hãy cùng khám phá dự án này và xem liệu đây có phải là một cách tiếp cận mới để Unilever tiếp cận và thu hút khách hàng GenZ hay không.
1. Điều gì đã khiến Unilever đã chính thức hợp tác với TikTok trong dự án #CleanTok
Unilever đã chính thức hợp tác với TikTok trong một dự án toàn cầu mới, nhằm mục tiêu đáp ứng nhu cầu của những người yêu thích sạch sẽ và chăm sóc nhà cửa với xu hướng sốt #CleanTok. Dự án #CleanTok đã được triển khai trong hơn 40 tuần và nhận được sự tham gia tích cực từ hàng trăm KOL nổi tiếng trên TikTok. Đây được coi là một chiến lược quan trọng của Unilever trong việc tiếp cận và thu hút khách hàng thuộc thế hệ GenZ, một đối tượng quan trọng đối với tập đoàn này.
Dự án này được triển khai nhằm tạo ra một cộng đồng cho những người yêu thích việc dọn dẹp, gọi là #CleanTokers, nơi họ có thể chia sẻ những mẹo và bí quyết hữu ích về việc dọn dẹp nhà cửa. Mục tiêu của #CleanTok là biến công việc dọn dẹp từ một việc nhàm chán thành một thói quen thú vị và mang tính giải trí hàng ngày, đồng thời tạo động lực để chăm sóc không gian sống cho người dùng trên toàn cầu.
Hiện tại, Hashtag #CleanTok đã thu hút hơn 80 tỷ lượt xem, vượt qua nhiều xu hướng lớn khác như #BeautyTok (50 tỷ lượt xem). Các chủ đề liên quan như #Cleaning (63,2 tỷ lượt xem), #CleaningHacks (11,4 tỷ lượt xem) và #HomeHacks (6,3 tỷ lượt xem) cũng đang thu hút sự quan tâm đông đảo từ người dùng. Số liệu này chỉ ra rằng #CleanTok đang là một cơn sốt thực sự trên TikTok toàn cầu, và qua dự án hợp tác này, Unilever có cơ hội tiếp cận một lượng khách hàng rất lớn.
2. Chuỗi nội dung CleanTok nhắm đến
Bên cạnh đó, TikTok đã công bố một loạt nội dung theo từng nhóm sản phẩm trong chuỗi dự án #CleanTok kéo dài suốt 40 tuần. Dưới đây là các chủ đề cụ thể:
Series xà phòng #CleanTok: Một chuỗi phim dài tập biến các vật dụng vệ sinh nhà cửa trở nên sống động hơn.
Sunday Reset: Chủ đề "nạp năng lượng" cho tuần mới, cung cấp nội dung về cách "reset" và chuẩn bị cho tuần tiếp theo, từ việc giặt giũ đến dọn dẹp nhà cửa.
Cleaning Conundrum: Những bí kíp hay để biến ngôi nhà trở nên sáng bóng chỉ trong một video TikTok.
Festival of Cleaning: Một chuỗi nội dung đa dạng về chủ đề dọn dẹp kéo dài 6 tuần, với sự tham gia của các nhà sáng tạo hàng đầu trên nền tảng. Chuỗi này tập trung vào những khoảnh khắc dọn dẹp quan trọng và mang tính bản địa.
The #CleanTok Awards: Giải thưởng đưa ra nhằm mục đích tôn vinh và tri ân những nội dung #CleanTok thú vị và hữu ích.
3. Một số nhà sáng tạo nội dung CleanTok nổi tiếng
Để khiến bạn hào hứng với các dự án CleanTok, dưới đây là một số nhà sáng tạo nổi tiếng nhất trên CleanTok chia sẻ cho bạn những mẹo hữu ích của họ để có một ngôi nhà sạch sẽ hoàn hảo. Hãy tiếp tục đọc để khám phá bí quyết thành công và các sản phẩm CleanTok của họ nhé!
3.1 Brianna Ancheta, @briannaancheta (3.4 triệu người theo dõi)
Một phần quan trọng của việc dọn dẹp là cất đi những đồ đạc không cần thiết và đặt chúng vào hộp, rương hoặc ngăn kéo. Tuy nhiên, vì bạn không thể nhìn thấy bên trong chúng có gì, nên việc tìm kiếm đúng thứ khi bạn cần có thể hơi khó khăn. Để giải quyết vấn đề này, Brianna khuyên bạn nên đặt các vật phẩm tương tự cạnh nhau và gắn nhãn vào các hộp. "Để giữ cho mọi thứ gọn gàng trong quá trình sử dụng, tôi thích gắn nhãn", cô chia sẻ, "Nó dễ nhìn hơn rất nhiều khi các vật phẩm được nhóm lại theo từng nhóm."
3.2 Jessica Haizman, @jessicahaizman (1.2 triệu người theo dõi)
Sử dụng những hộp chứa đúng cách có thể biến một không gian khó chịu thành một không gian đẹp và hữu ích chỉ trong vài phút," cô ấy giải thích. Nếu bạn đang để dây điện lung tung trong ngăn kéo, cô ấy khuyên bạn nên sắp xếp gọn gàng các dây điện bị rối trong một khu vực để dây điện. Chỉ cần dành năm phút để thu thập chúng lại và đặt lại vào bên trong. Giải pháp nhanh chóng và tiết kiệm này "sẽ thay đổi sự lộn xộn này".
3.3 Kaeli McEwen @kaelimaee (8.1 triệu người theo dõi)
Tôi biết là ngăn kéo dễ trở nên lộn xộn nhanh chóng," Kaeli nói. Để giữ chúng gọn gàng, cô ấy khuyên bạn nên sử dụng ngăn chia ngăn kéo để "giữ cho tất cả quần áo của bạn ở chỗ của chúng." Không chỉ ngăn bạn từ việc đựng quá nhiều đồ vào ngăn kéo, mà chúng còn "tạo ra một diện mạo sạch sẽ và tinh tế hơn rất nhiều," cô ấy nói
3.4 Catherine Benson, @catben (9.3 triệu người theo dõi)
Nếu bạn luôn cảm thấy thức ăn của mình luôn hỏng, Catherine khuyên bạn nên sử dụng các hộp đựng kín khí trong tủ lạnh và tủ chứa thực phẩm để bảo quản sản phẩm của bạn. Chúng rất tốt để tạo sự đồng nhất trong không gian và tạo ra một vị trí được chỉ định cho mỗi loại thực phẩm.
Dự án #CleanTok của Unilever trên TikTok thực sự là một ví dụ mạnh mẽ cho sự cố gắng của họ trong việc tiếp cận và thu hút thế hệ Z. Điều này phản ánh xu hướng tất yếu của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) khi nhóm khách hàng Gen Z đang ngày càng chiếm ưu thế trên thị trường toàn cầu. Đừng quên tại Marketing vẫn còn rất nhiều thông tin thú vị liên quan đến chuyên ngành chờ bạn khám phá nhé!
Comments