Mạng lưới các không gian ảo 3D được kết nối này với các nhân vật tương tác không chỉ là đột phá trong thế giới AR, mà còn đẩy ranh giới của tiếp thị số. Nếu tin vào Mark Zuckerberg, trong vòng 5 đến 10 năm tới, sẽ có thể tập trung trong cùng một thế giới ảo với những nhân vật ảo của riêng mình. Trong bài viết này, cùng WorkSmart tìm hiểu sáu cơ hội Marketing trên Metaverse cùng với các ví dụ từ thực tế.
1. Quảng Cáo
Chúng ta bắt đầu ngay với một kỹ thuật tiếp thị mà chúng ta đã biết và sử dụng trong thế giới thực, đó là quảng cáo. Các công ty cũng sẽ có khả năng quảng cáo trong Metaverse. Các hình thức quảng cáo khác nhau sẽ được thực hiện thông qua việc sử dụng các bảng quảng cáo ảo, banner đồ họa và quảng cáo âm thanh, và nhiều hơn nữa. Ngoài ra, cũng có khả năng quảng cáo trên quần áo ảo. Kỹ thuật tiếp thị "cũ kỹ" này mang lại những cơ hội mới trong môi trường ảo của Metaverse.
Một ví dụ về việc quảng cáo một cách thông minh trong thế giới ảo là chiến dịch tiếp thị trong trò chơi của Adidas. Trò chơi video FIFA trên PlayStation đã tổ chức một sự kiện thay thế cho Giải bóng đá châu Âu bị hủy bỏ vào năm 2020. Các trận đấu giữa mười hai cầu thủ bóng đá và mười hai người nổi tiếng đã được phát trực tiếp qua các trang Facebook Live, IGTV và YouTube Live của Adidas. Trong các buổi phát sóng này, các nhân vật ảo của các cầu thủ trong trò chơi video đã mặc quần áo ảo từ Adidas, với logo rõ ràng hiển thị. Một điều thú vị là số lượng khán giả trực tiếp của các trận đấu ảo là gấp đôi so với giải vô địch bóng đá hàng đầu của Thổ Nhĩ Kỳ.
2. Các địa điểm ảo - Marketing trên Metaverse
Chúng ta đi một bước xa hơn trong việc Marketing trên Metaverse, các công ty có thể chiếm địa bàn trong Metaverse và biến nó thành các địa điểm ảo của riêng họ. Các công ty có thể xây dựng các địa điểm 3D ảo, thế giới và không gian từ đầu. Những địa điểm này trong Metaverse có thể được sử dụng cho các sự kiện thương hiệu như show thời trang và concert trực tuyến. Đây không chỉ là một cơ hội sáng tạo để quảng bá thương hiệu, mà còn là một cơ hội để trở thành một phần của một trải nghiệm trực tuyến như một thương hiệu.
Một ví dụ về một công ty đã tận dụng khả năng ảo này là Hyundai với không gian Hyundai Mobility Adventure trên nền tảng giải trí trực tuyến Roblox. Trong trải nghiệm ảo này, khách thăm có thể gặp gỡ, giao tiếp, chơi game, diễn xuất vai và trải nghiệm các sản phẩm di động của Hyundai Motor. Mục tiêu của Hyundai là làm quen với những người hâm mộ trẻ tuổi với các phương tiện di chuyển mới của họ và các giải pháp di chuyển trong tương lai của Hyundai Motor.
3. Người ảo
Việc sử dụng các nhà ảo hóa cũng là một kỹ thuật marketing "cũ kỹ" mà các marketer có thể bắt đầu áp dụng trong Metaverse. Các nhân vật ảo hóa rẻ tiền hơn cho các công ty và cũng dễ kiểm soát hơn so với các nhà ảo hóa trong đời thực.
Một ví dụ về một nhà ảo hóa phổ biến là Daisy. Daisy được tạo ra bởi công ty YOOX. Daisy tập trung vào thời trang và văn hóa phổ biến trên Instagram. Nhà ảo hóa này đã được sử dụng trong nhiều chiến dịch cho các thương hiệu quần áo nổi tiếng như Calvin Klein và Tommy Hilfiger.
4. Trò chơi quảng cáo
Advergames là một chiến lược tiếp thị sử dụng trò chơi để quảng cáo cho một thương hiệu. Chiến lược này không nên bị nhầm lẫn với quảng cáo trong trò chơi. Advergames không quảng cáo trong một trò chơi từ một bên thứ ba, mà các công ty tạo ra trò chơi mới của riêng họ để quảng cáo cho sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Thương hiệu thời trang cao cấp Balenciaga đã phát triển trò chơi quảng cáo Afterworld: The Age Of Tomorrow. Trong trò chơi này, người dùng có thể tham dự các show thời trang trực tuyến để ngắm nhìn bộ sưu tập mới nhất của thương hiệu. Ngoài ra, người dùng cũng có cơ hội thử bộ sưu tập mới trong một cửa hàng Balenciaga ảo.
5. Thương mại Metaverse
Thương mại Metaverse cũng được biết đến với tên gọi là kinh tế trực tiếp tới nhân vật ảo. Trong kỹ thuật tiếp thị này, các sản phẩm số từ các thương hiệu được bán trong Metaverse. Người dùng trong Metaverse có thể mua quần áo và sản phẩm từ các thương hiệu nổi tiếng cho nhân vật ảo của họ. Một ví dụ tốt khác về thương mại Metaverse là thị trường mã không thể thay thế hoặc thị trường NFT.
Một nghệ sĩ NFT thú vị để theo dõi là Beeple. Nghệ sĩ ảo này có một lượng theo dõi lớn với 2.5 triệu người theo dõi trên nền tảng truyền thông xã hội Instagram. Beeple tạo ra các tác phẩm nghệ thuật gây tranh cãi, thường mang yếu tố chính trị. Với dự án "Mỗi ngày", bạn được đảm bảo sẽ thấy một tác phẩm nghệ thuật mới mỗi ngày.
6. Sự kiện ảo
Việc marketing này chủ yếu được sử dụng bởi ngành giải trí, nhưng với vai trò của một nhà tiếp thị. Các sự kiện ảo thu hút một lượng lớn khách tham dự, với gần 2.5 tỷ người đã tham gia vào nền kinh tế ảo này. Các công ty đang nhìn thấy giá trị ngày càng tăng của các sự kiện ảo để cải thiện trải nghiệm khách hàng của họ.
Một ví dụ về một sự kiện ảo được rất nhiều người tham dự là concert Fortnite của Travis Scott với 27.7 triệu người tham dự. Năm buổi diễn đã được tổ chức trong trò chơi với một nhân vật ảo khổng lồ của Travis Scott hát một số bài hát của mình.
Mặc dù chúng ta chỉ ở giai đoạn đầu của Metaverse, nhưng đã có nhiều cơ hội để bắt đầu quảng cáo trong thế giới ảo. Ngoài sáu lựa chọn tiếp thị ảo được đề cập trong bài viết này, chúng tôi chắc chắn rằng xu hướng này sẽ tiếp tục phát triển. Theo dõi Marketing của chúng tôi để cập nhật các xu hướng mới nhất và trở thành một marketer đi đầu trong xu hướng của tương lai. Đừng quên ghé ngay Save Extra mua sắm để nhận ngay ưu đãi hoàn tiền cực khủng nhé!